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    聊誠評丨文旅“熱”背后的“冷”思考

    來源:聊城晚報  2024-01-24 20:40:39
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      □ 侯莎莎

      隨著數字媒體的興起,短視頻已成為地方文旅宣傳的重要窗口。它以短小精悍、傳播迅速的特點,為地方文旅產業帶來了前所未有的機遇與挑戰。近段時間,哈爾濱冰雪游的走紅,一方面是當地政府牽頭組織,廣大市民、網民積極參與的結果,另一方面離不開互聯網的助力。

      如今,打開短視頻平臺,人們隨手一刷就可以看到網友分享的視頻。通過生動的影像、富有感染力的解說,短視頻能迅速捕捉網友的注意力,將地方的風景、文化、民俗生動地呈現出來。這種直觀、立體的傳播方式有助于提升地方文旅品牌的知名度,吸引更多游客,為文旅“出圈”帶來更多可能。

      與此同時,我們也應看到,地方文旅短視頻宣傳面臨挑戰。很重要的一點是,如何在眾多短視頻中脫穎而出。前段時間,不少地方的文旅部門紛紛花式“整活兒”,渴望在這場流量巨大的爭奪戰中露個臉兒、出個彩兒。但是,很多短視頻內容同質化、缺乏創新,難以抓住網友的眼球。而且,一波波的熱搜,助推各地文旅熱度不斷上漲的同時,地方“借機炒作”的現象也不斷暴露。

      那么,如何抓住短視頻宣傳的機遇,提升地方文旅產業的競爭力?首先,要進行內容創新。地方文旅宣傳應注重挖掘獨特的地域文化,打造與眾不同的品牌形象。通過富有創意的故事情節、獨特的視角和拍攝手法,使短視頻在眾多作品中脫穎而出。其次,注重互動與參與。短視頻平臺提供了與觀眾互動的機會,地方文旅宣傳應充分利用這一優勢,發起話題討論、線上活動等,提高觀眾的參與度和黏性。再次,加強合作與聯動。地方文旅部門可以與其他地方或機構合作,打造精品內容,實現資源共享和互利共贏。

      地方文旅短視頻宣傳固然重要,但更重要的是夯實本地旅游產業基礎,豐富優質旅游產品供給,完善旅游服務,提升市民、游客的體驗感。因此,地方文旅部門應更多思考本地旅游基礎設施是否完善,道路、停車場、公共衛生設施是否滿足游客需求;更多思考是否做到了文旅資源的整合與保護、文旅產品的創新與優化。只有把旅游產業的基礎夯實了,環境搞好了,才能獲得外地游客的點贊,激發出文旅消費的更大潛力。

    編輯:蘇永樂
    審核:劉 飛
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